人民網(wǎng)北京7月18日電 （記者王紹紹）“大家看這個(gè)蘋果，果皮上的紋路越細(xì)膩，說明光照和溫差越充足，甜度自然更高?！痹谒拇ù鬀錾降奶O果園中，“90后”主播曹涵舉著一顆泛紅的冰糖心蘋果，向直播間的觀眾詳細(xì)講解挑選技巧。
這位被粉絲稱為“水果游俠”的年輕人，每年驅(qū)車8萬公里輾轉(zhuǎn)全國(guó)果園，憑借專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)和嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)，在直播間創(chuàng)下年銷售額超千萬元的業(yè)績(jī)。這樣的場(chǎng)景，正是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播加速專業(yè)化轉(zhuǎn)型的縮影。
在直播電商進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，專業(yè)化成為破局關(guān)鍵。《2025直播電商行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）指出，當(dāng)前，直播電商行業(yè)迎來革新之年，進(jìn)入新階段，其發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)四大顯著特征：第一，治理體系趨向系統(tǒng)化與協(xié)同化；第二，主播職業(yè)化進(jìn)程加速；第三，品牌店播模式實(shí)現(xiàn)常態(tài)化；第四，中小主體成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量。
《白皮書》還提到，網(wǎng)絡(luò)主播成為國(guó)家職業(yè)，主播群體正經(jīng)歷顯著專業(yè)化轉(zhuǎn)型，核心特征表現(xiàn)為：建立科學(xué)選品體系、掌握專業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作能力、形成完善權(quán)益保障機(jī)制。與此同時(shí)，商品品質(zhì)要求不斷提升，主播、商家、平臺(tái)三方共同構(gòu)建的保障體系，成為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵支柱。
這背后，是平臺(tái)與主播共同構(gòu)建的專業(yè)化生態(tài)。以曹涵為例，他不僅深入田間地頭培訓(xùn)員工，更通過科普水果知識(shí)的短視頻收獲百萬點(diǎn)贊，用專業(yè)度贏得用戶信任。抖音電商通過“看見手藝計(jì)劃”“全民好書計(jì)劃”“村播興農(nóng)”等項(xiàng)目，為非遺、出版從業(yè)者、新農(nóng)人等各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才提供流量支持與創(chuàng)作空間，推動(dòng)傳統(tǒng)非遺、圖書知識(shí)等內(nèi)容在直播間煥發(fā)新生。
同時(shí)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展仍需構(gòu)建長(zhǎng)效治理機(jī)制。今年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將《直播電商監(jiān)督管理辦法》列為重點(diǎn)立法任務(wù)之一，旨在規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，解決行業(yè)亂象，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
在平臺(tái)治理方面，以抖音為例，平臺(tái)升級(jí)“紅十條”平臺(tái)底線管控規(guī)范，建立針對(duì)嚴(yán)重虛假宣傳等違規(guī)行為的全流程管控機(jī)制，嚴(yán)厲打擊虛假營(yíng)銷違法獲利行為并開展了多個(gè)專項(xiàng)治理活動(dòng)。
專業(yè)化轉(zhuǎn)型不僅提升了直播內(nèi)容質(zhì)量，更催生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出，“網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面，肩負(fù)重要職責(zé)、發(fā)揮重要作用。”而專業(yè)化主播在激活消費(fèi)潛力、助力鄉(xiāng)村振興、傳承文化遺產(chǎn)等方面的作用更為凸顯。
專家表示，網(wǎng)絡(luò)主播的專業(yè)化轉(zhuǎn)型既是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。從田間地頭到文化殿堂，從消費(fèi)場(chǎng)景到價(jià)值傳遞，專業(yè)化主播正以知識(shí)為紐帶，連接供給與需求，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)的關(guān)系。隨著政策規(guī)范的完善、平臺(tái)生態(tài)的優(yōu)化、從業(yè)者素養(yǎng)的提升，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將在專業(yè)化軌道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。