無(wú)論技術(shù)如何迭代，都必須守住倫理的底線
一位院士曾說(shuō)，“把科學(xué)講成故事，科學(xué)才能走進(jìn)千家萬(wàn)戶”。近年來(lái)，乘著短視頻的東風(fēng)，醫(yī)療科普圈粉無(wú)數(shù)。有報(bào)告顯示，在全國(guó)10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)觀眾中，92.1%的觀眾曾通過(guò)短視頻平臺(tái)接觸健康科普內(nèi)容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關(guān)注健康科普賬號(hào)的習(xí)慣。
短視頻醫(yī)療科普提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)，有利于公眾提升健康素養(yǎng)。但同時(shí)，相關(guān)亂象也不容忽視。比如，有的靠同質(zhì)化文案簡(jiǎn)單重復(fù)霸屏，有的“名為科普、實(shí)為賣(mài)藥”，有的披著醫(yī)學(xué)外衣玩“軟色情”“擦邊”，有的濫用AI技術(shù)假冒權(quán)威專(zhuān)家。表面上是科普，背后則是“流量生意”。不良內(nèi)容誤導(dǎo)公眾，污染網(wǎng)絡(luò)空間，亟待系統(tǒng)施治。
有規(guī)范引導(dǎo)，才能健康有序發(fā)展。前不久，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)生健康委等4部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號(hào)對(duì)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)。從分類(lèi)核查認(rèn)證賬號(hào)資質(zhì)，到嚴(yán)格標(biāo)注醫(yī)療科普信息來(lái)源，從嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告，到嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號(hào)，落實(shí)落細(xì)有關(guān)要求，方能遏制醫(yī)療科普違規(guī)短視頻“野蠻生長(zhǎng)”，更好守護(hù)群眾健康。
聚焦平臺(tái)這個(gè)治理交匯點(diǎn)，既要大力治亂，也要完善機(jī)制。依法治網(wǎng)，該出手時(shí)就出手。江蘇南京一醫(yī)生在某平臺(tái)發(fā)布短視頻，含有“肉毒素”治療效果相關(guān)內(nèi)容，因違反廣告法被處罰。有平臺(tái)出現(xiàn)“5天治愈糖尿病”等夸大宣傳，被監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)肅約談。多想辦法，提升平臺(tái)監(jiān)管質(zhì)效。比如，某短視頻平臺(tái)聯(lián)合中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)推出“同行評(píng)議”機(jī)制，對(duì)科普內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評(píng)定和認(rèn)定，同時(shí)完善平臺(tái)規(guī)則，發(fā)布醫(yī)療賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)規(guī)范、醫(yī)療健康內(nèi)容審核指南等，并對(duì)部分違規(guī)案例進(jìn)行公示。
無(wú)論技術(shù)如何迭代，都必須守住倫理的底線。禁止不當(dāng)牟利行為、禁止擅用職務(wù)身份、不得夸大治療效果……細(xì)覽上海推出的全國(guó)首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單”，著力規(guī)范醫(yī)務(wù)人員言行成為鮮明特色。推動(dòng)行業(yè)加強(qiáng)自律，讓“關(guān)鍵角色”守住科普初心，才能守住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則邊界、法治底線，崇揚(yáng)尊重科學(xué)、追求創(chuàng)新的風(fēng)尚。
當(dāng)然，促進(jìn)科普短視頻健康發(fā)展，強(qiáng)監(jiān)管不等于“急剎車(chē)”，而是以整治亂象為基礎(chǔ)，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓正能量澎湃大流量。比如，探索建立“AI預(yù)審+專(zhuān)家復(fù)核”機(jī)制；試行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者信用積分辦法，給予其流量?jī)A斜和商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)先權(quán)；推廣醫(yī)療機(jī)構(gòu)與科普達(dá)人“結(jié)對(duì)子”計(jì)劃；設(shè)置“科普創(chuàng)作基金”，獎(jiǎng)勵(lì)嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)科普短視頻。堵偏門(mén)、開(kāi)正門(mén)，凈平臺(tái)、搭舞臺(tái)，就能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)傳播高地，放大科普正面效應(yīng)。
“預(yù)防是最經(jīng)濟(jì)最有效的健康策略”，而健康科普如同疾病預(yù)防控制的“社會(huì)疫苗”。當(dāng)前，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》穩(wěn)步實(shí)施，多措并舉促進(jìn)醫(yī)療科普高質(zhì)量發(fā)展，定能讓醫(yī)療健康知識(shí)以生動(dòng)形式更好惠及群眾，助力健康中國(guó)建設(shè)。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年08月20日 05 版）