網(wǎng)易6月11日宣布，網(wǎng)易新聞客戶端世界杯特別版已上線，截至目前，已吸引了汽車、金融、通訊服務(wù)、消費(fèi)電子在內(nèi)的12大行業(yè)客戶，創(chuàng)歷屆大事件營(yíng)銷新高。分析人士指出，相比以往的體育營(yíng)銷，本屆世界杯營(yíng)銷將是互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)流量變現(xiàn)實(shí)力的體現(xiàn)。
移動(dòng)體育營(yíng)銷開(kāi)戰(zhàn)
網(wǎng)易銷售部運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超介紹，今年4月，網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)世界杯廣告資源就已經(jīng)基本售罄。后期，網(wǎng)易緊急調(diào)整售賣(mài)策略，增加定制了新的廣告資源及創(chuàng)意活動(dòng)。網(wǎng)易的世界杯營(yíng)銷吸引了嘀嘀打車、大眾點(diǎn)評(píng)、奇虎360安全衛(wèi)士、新浪微博、魅族手機(jī)等合作。
今年的世界杯營(yíng)銷更多體現(xiàn)出移動(dòng)的特點(diǎn)。6月9日，搜狐新聞客戶端世界杯版發(fā)布，宣布中央電視臺(tái)體育頻道CCTV5與新華社世界杯報(bào)道團(tuán)集體入駐。幾乎同時(shí)，央視宣布聯(lián)手阿里云，發(fā)布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云將為央視提供強(qiáng)力的云計(jì)算技術(shù)支持。作為移動(dòng)管道，中國(guó)聯(lián)通6月10日宣布，聯(lián)通世界杯手機(jī)視頻產(chǎn)品——WO+視頻CCTV定向流量包月播放和WO+視頻CCTV定向流量單次播放兩款產(chǎn)品正式上線。
分析人士指出，大型體育賽事早已不僅僅是體育賽事，更是構(gòu)建全球品牌營(yíng)銷的傳播平臺(tái)。而跟世界杯扯上關(guān)系，就意味著可能獲得優(yōu)越的傳播效果。上屆世界杯期間，中國(guó)的收視人數(shù)高居全球第一，并創(chuàng)造了單場(chǎng)比賽收視人數(shù)5200萬(wàn)的記錄。這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力世界杯戰(zhàn)略的原因，試圖借此爭(zhēng)奪用戶入口。
考驗(yàn)流量變現(xiàn)能力
梳理主要參與世界杯營(yíng)銷的商家會(huì)發(fā)現(xiàn)，博彩業(yè)、啤酒業(yè)、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站、家電業(yè)和餐飲業(yè)等商家是世界杯營(yíng)銷的主力。
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，用戶數(shù)量、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算能力，成為世界杯營(yíng)銷入圍的重要方式。網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在產(chǎn)品規(guī)劃上，將關(guān)注用戶以及用戶不同的興趣特征，基于2.4億用戶系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)，以個(gè)性化來(lái)滿足不同群體的資訊獲得體驗(yàn)。
在移動(dòng)端，騰訊的世界杯營(yíng)銷也將運(yùn)用旗下的多個(gè)平臺(tái)，包括微信、手機(jī)QQ、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、看比賽、騰訊網(wǎng)等平臺(tái)，整合移動(dòng)終端與PC端資源進(jìn)行全渠道信息推送。
央視方面表示，“CCTV5”之所以選擇與阿里云合作，也是希望采用阿里云快速部署、彈性擴(kuò)展的特性，從而解決視頻觀看人數(shù)迅速增加的問(wèn)題。