本報記者 郭冀川

近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》（以下簡稱《標識辦法》），自2025年9月1日起施行。

近年來，生成式人工智能、深度合成等前沿技術如雨后春筍般蓬勃興起，為創(chuàng)作合成文本、圖像、音頻、視頻等各類信息提供了便捷工具。然而，隨之而來的是虛假信息泛濫、網(wǎng)絡生態(tài)遭受破壞等一系列棘手問題。為了應對這些嚴峻挑戰(zhàn)，《標識辦法》應運而生。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關負責人表示，《標識辦法》聚焦人工智能“生成合成內(nèi)容標識”關鍵點，通過標識提醒用戶辨別虛假信息，明確相關服務主體的標識責任義務，規(guī)范內(nèi)容制作、傳播各環(huán)節(jié)標識行為，以合理成本提高安全性，促進人工智能在文本對話、內(nèi)容制作、輔助設計等各應用場景加快落地，同時減輕人工智能生成合成技術濫用危害，防范利用人工智能技術制作傳播虛假信息等風險行為，推動人工智能健康有序發(fā)展。

《標識辦法》提出，服務提供者應當按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》第十六條的規(guī)定，在生成合成內(nèi)容的文件元數(shù)據(jù)中添加隱式標識，隱式標識包含生成合成內(nèi)容屬性信息、服務提供者名稱或者編碼、內(nèi)容編號等制作要素信息。鼓勵服務提供者在生成合成內(nèi)容中添加數(shù)字水印等形式的隱式標識。

《標識辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)應用程序分發(fā)平臺在應用程序上架或者上線審核時，應當要求互聯(lián)網(wǎng)應用程序服務提供者說明是否提供人工智能生成合成服務。互聯(lián)網(wǎng)應用程序服務提供者提供人工智能生成合成服務的，互聯(lián)網(wǎng)應用程序分發(fā)平臺應當核驗其生成合成內(nèi)容標識相關材料。

中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，《標識辦法》的出臺，旨在解決人工智能生成合成內(nèi)容被濫用、虛假信息肆意傳播以及由此引發(fā)的社會信任危機等具體問題。其核心目標在于通過規(guī)范標識管理，提醒用戶在瀏覽網(wǎng)絡信息時保持警覺，明辨真?zhèn)巍?/p>

中國移動通信聯(lián)合會教育與科學技術研究院執(zhí)行院長陳曉華對記者表示，相關企業(yè)需按照《標識辦法》的要求，對生成合成內(nèi)容添加明確標識和隱性標識，這對企業(yè)的合規(guī)提出了新的要求。從長遠來看，這一舉措有助于企業(yè)塑造良好的品牌形象和信譽度。

陳曉華說：“隨著《標識辦法》的實施，那些能夠迅速適應并落實相關要求的企業(yè)將在市場競爭中搶占先機。這將促使企業(yè)加強內(nèi)部管理、提升技術水平和服務質(zhì)量。為了滿足市場需求和監(jiān)管要求，企業(yè)需要加大技術研發(fā)投入，研發(fā)更加高效、精準的標識技術和工具，提高內(nèi)容標識的準確性和可靠性。”

盤古智庫高級研究員吳琦在接受《證券日報》記者采訪時表示，通過明確的標識規(guī)定，可以引導企業(yè)更加合規(guī)地使用人工智能技術，這將避免技術濫用帶來的風險隱患，防止企業(yè)因追求短期利益而損害市場的長遠發(fā)展。