監(jiān)制滕華濤“要與好萊塢強(qiáng)片競(jìng)爭(zhēng)”之語(yǔ)猶在耳，原定22日上映的國(guó)產(chǎn)片《怒放2013》卻在上映前一天緊急撤檔。發(fā)行方坦陳，撤檔是因市場(chǎng)空間緊張。
理性撤檔還是“臨陣脫逃”？
在《怒放》原定檔期前，《地心引力》、《饑餓游戲2》、《雷神2》、《金蟬脫殼》、《赤焰戰(zhàn)場(chǎng)2》等五部進(jìn)口片把檔期擠得幾乎不透一絲縫隙，累加排片量近九成，國(guó)產(chǎn)片空間只剩10%左右。換算下來(lái)，每天留給國(guó)產(chǎn)片的排映量不到9000場(chǎng)，平均每家影院不到3場(chǎng)。如此市場(chǎng)環(huán)境下，發(fā)行方認(rèn)為，撤檔行為屬“理性判斷”。但是，美國(guó)資深電影公關(guān)伊凡·雷扎克則認(rèn)為，在臨上映前改檔的電影，未來(lái)票房也不會(huì)太好，因?yàn)?ldquo;這屬于一種嚴(yán)重的臨陣脫逃行為”。
不管是“理性撤檔”還是“臨陣脫逃”，對(duì)小成本文藝片來(lái)說(shuō)，似乎這都是一個(gè)無(wú)奈的抉擇。“這部影片之前點(diǎn)映，幾乎零差評(píng)；可在目前這樣的市場(chǎng)空間里，誰(shuí)能看得到呢？我努力了四年，不希望是這樣的結(jié)果。”《怒放》導(dǎo)演盧庚戌說(shuō)，“其實(shí)我的期望不高，有個(gè)適當(dāng)空間，能讓觀眾正常看到就行。”
圈內(nèi)有好評(píng)市場(chǎng)走麥城
記者注意到，在《怒放》之前，也有多部圈內(nèi)反響較好的國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)上鎩羽而歸。比如，同樣是以年輕人的音樂(lè)奮斗歷程為題材，張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)的《有種》11月上旬上映，和眾多以單身青年為目標(biāo)觀眾群的電影一起擠進(jìn)“光棍節(jié)”檔期。但在擁擠的檔期中，國(guó)產(chǎn)片幾乎皆在好萊塢大片《雷神2》前敗陣，《有種》不幸成了最早出局者，票房?jī)H有百萬(wàn)元出頭。還未等下一波好萊塢大片殺到，它已在絕大多數(shù)影院排片表中消失，距其上映不到10天。
多次入圍國(guó)際影展、獲第49屆金馬獎(jiǎng)“亞洲影評(píng)人聯(lián)盟”獎(jiǎng)的《美姐》，在影迷社區(qū)豆瓣網(wǎng)評(píng)分達(dá)9分，但10月上映以來(lái)票房?jī)H有50多萬(wàn)元。
第60屆柏林電影節(jié)最佳編劇銀熊獎(jiǎng)得主《團(tuán)圓》，中秋檔上映，僅收獲更慘淡的32萬(wàn)元票房。
最美文藝片以“裸”吸眼球
一邊是獎(jiǎng)項(xiàng)連連、口碑不俗，一邊是低迷的排片場(chǎng)次和票房數(shù)字——國(guó)產(chǎn)文藝片難如人意的戰(zhàn)績(jī)背后，隱含著影片運(yùn)作中一些值得思考之處。與商業(yè)片不同，文藝片很少有足夠資金支持宣傳，因此票房一般比較慢熱；而好的片子需要口碑累積，但往往等“好名聲”傳到觀眾耳中時(shí)，已很難在電影院看到它們。在此背景下，藝術(shù)院線顯得尤為重要。如今，各種官方或民間文藝片放映組織已在各地時(shí)有出現(xiàn)。在上海，《團(tuán)圓》和《有種》的首映活動(dòng)皆由今年成立的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟接手。目前，《有種》在聯(lián)盟旗下影院保持一天一場(chǎng)排片，雖然票房有限，但起碼保證了眾文藝片導(dǎo)演期盼的 “讓想看的觀眾有地方看”。去年就已頻頻在國(guó)際影展亮相的《美姐》，直至今年才尋得上映時(shí)機(jī)，這也有賴(lài)于片方自組的“《美姐》藝術(shù)影院聯(lián)盟”的支持。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)文藝片從能“放”到“怒放”還有很長(zhǎng)的距離。業(yè)內(nèi)人士指出，缺錢(qián)的文藝片更要學(xué)會(huì)用有限的資金“叫賣(mài)”。目前，到底怎么“賣(mài)”，片方往往找不對(duì)門(mén)路。以農(nóng)村、民俗題材的《美姐》為例，該片除打出“最美文藝片”旗號(hào)，還刻意放大性元素，海報(bào)以“裸”吸引眼球，預(yù)告片以“情欲”為招牌，這樣的宣傳招攬的目標(biāo)群體與可能對(duì)影片產(chǎn)生共鳴的觀眾顯然有不小距離。
培養(yǎng)文藝片市場(chǎng)是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，文藝片的“怒放”尚需力量積蓄，在此之前，作為市場(chǎng)的開(kāi)拓者更需在影片賣(mài)點(diǎn)上多動(dòng)些腦筋。不過(guò)，可別把腦筋動(dòng)歪了。(解放日?qǐng)?bào)）