隨著暑期到來，消費(fèi)市場涌現(xiàn)出不少新看點(diǎn)。
看零售市場，新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展。近期，外賣市場呈現(xiàn)活躍發(fā)展態(tài)勢。5月到7月初，日訂單量從1億單飆升至超2億單。相關(guān)平臺紛紛投入真金白銀消費(fèi)券補(bǔ)貼商家和消費(fèi)者，將“想消費(fèi)”變?yōu)椤澳芟M(fèi)”“即消費(fèi)”的熱情，將潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為真實(shí)有效的市場增量。
看文旅市場，“人氣流量”激活消費(fèi)潛能。火熱“蘇超”帶火“跟著賽事去旅行”新玩法，“跟著演出去旅行”衍生“票根經(jīng)濟(jì)”新生態(tài)……入夏以來，全國文化和旅游消費(fèi)紅紅火火，新場景、新產(chǎn)品接續(xù)涌現(xiàn)，成為美好生活的“幸福必需品”。
看餐飲市場，煙火氣升騰，舌尖美味四溢。在北京簋街、合肥市罍街等知名美食聚集地，不少飯店門前排起了長龍。進(jìn)入夏季后，這些地區(qū)餐廳夜間營業(yè)額普遍比白天高出50%以上，營業(yè)時間也相應(yīng)延長至凌晨。
暑期消費(fèi)火熱，離不開政策紅利持續(xù)釋放與業(yè)態(tài)創(chuàng)新加速。各地區(qū)各部門順勢而為，加力推出各類促消費(fèi)舉措。上?！?6夜生活節(jié)”啟幕，從6月至9月將推出130個主題特色夏夜活動；廣西圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項(xiàng)文旅、餐飲、體育消費(fèi)活動。商務(wù)部會同相關(guān)部門持續(xù)組織開展“購在中國”系列活動，鐵路部門安排開行親子游、研學(xué)游、紅色游、康養(yǎng)游等各具特色的旅游列車和銀發(fā)專列……各地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)和地方特色，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，促進(jìn)夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。
暑期消費(fèi)火熱，得益于需求升級與供給優(yōu)化的同頻共振。商場里，帶空氣凈化功能的空調(diào)成為新寵；平臺上，具備學(xué)習(xí)功能的平板電腦銷量激增……這些數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者從“功能消費(fèi)”向“價值消費(fèi)”的躍遷，是個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求加速釋放的生動注腳。需求在升級，催動供給在優(yōu)化。在杭州，博物館里的越劇表演讓歷史“動”了起來；在合肥，融入了酒吧元素的火鍋店顧客盈門、氣氛熱烈……這些創(chuàng)新場景的誕生，源于對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)洞察——如今的夏日消費(fèi)，人們追求的不再是千篇一律的內(nèi)容，而是能彰顯個性、滿足多元體驗(yàn)的“專屬定制”。供需兩旺的雙向奔赴，正為內(nèi)循環(huán)注入汩汩動能。
文化興、旅游火、消費(fèi)旺，夏日經(jīng)濟(jì)正以其獨(dú)特的“熱效應(yīng)”，為消費(fèi)市場注入新動能。伴隨暑期消費(fèi)熱潮涌動，必將為全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
《 人民日報 》（ 2025年07月23日 19 版）