《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》出爐
打好媒體深度融合的“組合拳”(網(wǎng)上中國)
隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、傳播方式及輿論生態(tài)發(fā)生巨大變化。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》(下文簡稱《意見》)，要求推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在此背景下，如何借力傳播技術(shù)的最新成果，讓主流聲音傳播得更廣、更遠、更深，是業(yè)界面臨的迫切問題。
定方向，布局四級“融媒”
“《意見》的出臺是對2014年以來媒介融合經(jīng)驗的總結(jié)與肯定，同時也強調(diào)了媒介融合的方向不可改變，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)傳播大局而變革，盡快嵌入現(xiàn)代傳播體系。”復(fù)旦大學新聞學院教授朱春陽接受本報采訪時表示，6年來，從中央媒體到縣級媒體，形成了基于新傳播技術(shù)的全國性覆蓋網(wǎng)絡(luò)，主流媒體基本上實現(xiàn)了新媒體化的改造過程，形成中央廚房模式等一系列媒介融合創(chuàng)新經(jīng)驗，帶動了全國各級媒體的融合轉(zhuǎn)型。
此次《意見》專門指出，要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局?！斑@個非常有現(xiàn)實意義！”南京大學新聞傳播學院副院長胡翼青說，“之前央媒一級融媒體建設(shè)做得不錯，縣級融媒體全面鋪開，中間的省級、市級還有較大提升空間，現(xiàn)在形成‘四級融媒’結(jié)構(gòu)，未來一起推進，整體格局會逐漸完善?！?/p>
在四川大學文學與新聞學院教授王炎龍看來，當前部分地區(qū)融媒體建設(shè)已探索出適合自身的發(fā)展模式。例如，南京市江寧區(qū)作為縣級融媒體中心建設(shè)全國首批啟動區(qū)，搭建了“1+5”智慧融媒平臺，涵蓋政務(wù)服務(wù)平臺、社會治理監(jiān)控平臺、應(yīng)急廣播平臺、戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)等平臺，通過數(shù)據(jù)、資源、信息的高效共享，積極探索“媒體+政務(wù)+服務(wù)”模式，滿足公眾多樣化需求。
“目前，各級媒體機構(gòu)在融合發(fā)展過程中，還缺乏高效協(xié)作的機制?！焙砬嗾J為，地方融媒體需要相應(yīng)制度與結(jié)構(gòu)的支撐，才能更好地調(diào)配數(shù)據(jù)資源，助力區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展。如深圳報業(yè)集團立足本土，建立了多個垂直客戶端，其中“讀特”以黨政機關(guān)為服務(wù)對象，下載量超過600萬；“讀創(chuàng)”作為深圳商事主體的社交平臺，下載量超過260萬。
聚人氣，增加用戶黏性
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%。
“強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道”正是《意見》強調(diào)的內(nèi)容。對此，王炎龍說，主流媒體對新興媒介平臺的創(chuàng)新運用，推進了自身的融媒體平臺發(fā)展。全媒體時代，唯有深度融合才能推動媒體駛向新藍海。一批主流媒體積極拓展自媒體陣地，在微信公眾號、新浪微博、今日頭條、抖音、快手等平臺上穩(wěn)住陣腳。主流媒體推出的融媒體報道，在重大事件中往往引發(fā)強烈反響。
2020年上半年，眾多媒體采用多種形式助力戰(zhàn)疫，通過社交平臺、新聞資訊類應(yīng)用、短視頻平臺等發(fā)布訊息，觸達人群廣泛。例如，央視新聞跟蹤各地疫情數(shù)據(jù)，借助微博、嗶哩嗶哩等平臺整合發(fā)布防疫信息，相關(guān)賬號每日閱讀量超過百萬；人民日報海外版旗下公眾號“俠客島”及時跟蹤國內(nèi)外抗疫動態(tài)，適時推送相關(guān)分析文章，多篇文章閱讀量超過“10萬+”。
防疫期間，人民日報、新華社、央視頻等參與的故宮直播等現(xiàn)象級傳播活動，與瞄準公眾的喜好密不可分。專家指出，用服務(wù)“黏”住用戶，才能聚起人氣，今天的媒體應(yīng)該成為集信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等功能于一體的“全服務(wù)平臺”。
強技術(shù)，走得更快更遠
有媒體從業(yè)人員認為，媒體深度融合發(fā)展的重要標志之一是媒體與受眾聯(lián)系的不斷增強，想要吸引更多的目標受眾群體，就要不斷創(chuàng)新技術(shù)和手段。媒體在堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，及時搭上技術(shù)快車，才能走得更快更遠。
當前，無人機、機器人、虛擬主播等創(chuàng)新應(yīng)用備受關(guān)注，人工智能、AR、VR技術(shù)也為新聞工作提供便利。全國兩會期間，不少記者隨身攜帶的5G+AR采訪眼鏡，具有向拍攝者和采訪者直接展示參會人員的個人資料，并實時傳送采集內(nèi)容到云平臺的實用功能。
王炎龍表示，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)與技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺深度合作，把互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的先進技術(shù)引入自身媒體融合建設(shè)中。如人民日報新媒體中心在打造短視頻平臺“人民日報+”時引入快手的算法技術(shù)，“央視頻”也與騰訊深度合作。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，當前新技術(shù)應(yīng)用和媒體需求之間還存在一定差距，例如目前通用的算法技術(shù)能實現(xiàn)精準推薦，但缺乏自我修正能力，容易引發(fā)信息繭房、媒體社會責任危機等問題。
無論什么形式的媒體，都離不開把關(guān)人的角色。在胡翼青看來，傳統(tǒng)媒體人除了生產(chǎn)內(nèi)容外，還很適合在各類新媒體平臺擔任把關(guān)人的角色。“現(xiàn)在很多平臺要培養(yǎng)一支專門把關(guān)內(nèi)容的隊伍，工作量巨大，這些工作可以交給各類傳統(tǒng)媒體去做，一方面可以激活傳統(tǒng)媒體的人力資源，另一方面也能為新媒體平臺節(jié)約成本。”