2018年第4季度中國第三方移動支付市場交易份額

　　支付寶近期在用戶和規(guī)模上獲得了雙豐收，繼全球用戶數(shù)超過10億之后，支付寶又被證實鞏固了第三方移動支付地位的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　支付寶占53.78%的市場份額

　　奪得移動支付第一名

　　日前，獨立第三方研究機構(gòu)易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第4季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達47.2萬億元人民幣，環(huán)比升高7.78%。其中，支付寶以53.78%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名，且份額較3季度再度擴大8個基點。

　　從行業(yè)情況來看，第三方支付移動支付市場交易排位整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢，支付寶、騰訊金融（含微信支付）分列第一、二位，兩者合計占據(jù)整個市場的92.65%，較上一季度再度提升了12個基點。

　　其中，原本基數(shù)就大的支付寶提升幅度更大，且在過去的3個季度里實現(xiàn)了逐季攀升，從2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%擴大到2018年4季度的53.78%，呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的曲線。

　　持續(xù)開拓消費者市場

　　增加中小微商戶覆蓋規(guī)模

　　分析人士認為，支付寶規(guī)模的持續(xù)擴張和行業(yè)地位的穩(wěn)固,主要與支付寶對于消費者和商家的持續(xù)開拓有關(guān)。易觀分析師王蓬博指出，2018年第4季度，支付寶金融類業(yè)務(wù)繼續(xù)開放性政策，余額寶在擺脫對天弘基金依賴的基礎(chǔ)上交易規(guī)模有一定增長，花唄、借唄等消費類金融產(chǎn)品在電商等行業(yè)帶動下，余額和頻次都有較大增幅，帶動整體金融類交易規(guī)模相較上個季度增長明顯。除了消費者市場的增長，在商家服務(wù)市場，支付寶亦保持了擴張。王蓬博指出，支付寶第4季度商戶覆蓋數(shù)量繼續(xù)增長，特別是對于中小微商戶的覆蓋規(guī)模。

　　此外，整個阿里巴巴經(jīng)濟體的協(xié)同效應(yīng)，也拉動了支付寶份額的增長。王蓬博表示，4季度進入了阿里傳統(tǒng)的電商季節(jié)，在線上交易規(guī)模再創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上，支付寶在阿里生態(tài)內(nèi)聯(lián)合口碑、餓了么等廠商，通過人傳人紅包、線上線下聯(lián)動折扣等方式帶動線下高頻消費類場景交易規(guī)模高速增長，最終，支付寶在基數(shù)較大的情況下，仍然保持份額的增加，以53.78%的市場份額占據(jù)移動支付頭名。

　　國內(nèi)用戶年均增長50%以上

　　支付寶成全球最大非社交類App

　　此外，支付寶活躍用戶的增長也與市場規(guī)模的提升不可分割。

　　日前，支付寶公布的最新用戶數(shù)顯示，當前支付寶及其合作伙伴全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，其中，用戶增長主要來自于“下沉市場”和全球市場；僅在國內(nèi)，支付寶用戶數(shù)維持年均50%以上的增長，這樣的用戶增長受益于支付寶的多維疊加價值，也反過來促進了支付寶的交易規(guī)模增長。

　　近期多份市場數(shù)據(jù)報告均關(guān)注到支付寶用戶數(shù)逆勢增長。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，支付寶是全球最大的非社交類App。

　　Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月的App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越手機QQ，成為國內(nèi)第二大App。（文/桑梓）