豬年正月未過，蘇寧耐人尋味地在這個(gè)初春時(shí)節(jié)上線自主品牌空調(diào)，悄無聲息地在業(yè)內(nèi)“扔出”一個(gè)炸彈。先有小米，后有蘇寧，今年的空調(diào)市場(chǎng)，會(huì)更加精彩？
蘇寧空調(diào)悄然上線
蘇寧入局空調(diào)市場(chǎng)，顯得有些“靜悄悄”，本周初，蘇寧在其線上商城開放自家首批空調(diào)產(chǎn)品的購(gòu)買預(yù)約。
南方日?qǐng)?bào)記者在蘇寧易購(gòu)上搜索“蘇寧空調(diào)”發(fā)現(xiàn)，目前，蘇寧這款空調(diào)名為“蘇寧極物小Biu空調(diào)”，標(biāo)價(jià)是2499元，采取的是預(yù)約搶購(gòu)的銷售方式。1月27日晚，記者在預(yù)約界面看到，已有22萬人預(yù)約此款產(chǎn)品。
蘇寧方面表示，該款空調(diào)采用1.5匹變頻，一級(jí)能效，直流電機(jī)在節(jié)能省電的同時(shí)，還能提升冷熱速度，可實(shí)現(xiàn)60秒速熱、30秒速冷的極速變頻與急速冷暖，一級(jí)能效制冷時(shí)比相同條件下的變頻三級(jí)掛機(jī)產(chǎn)品節(jié)能至少20%。
蘇寧稱，“智能操控”和“靜音舒適”是該款產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)。其可通過智能WiFi進(jìn)行手機(jī)遠(yuǎn)程操控，配備一鍵ECO環(huán)保省電模式，與此同時(shí)，還接入BiuOS系統(tǒng)，可通過與蘇寧小Biu音箱互聯(lián)實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控，無需遙控器，開關(guān)空調(diào)、調(diào)整溫度、切換模式等功能都可以用語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)。其使用四重靜音技術(shù)，采用四維立體柔和送風(fēng)。
價(jià)格創(chuàng)新低但產(chǎn)能還是個(gè)“謎”
記者注意到，蘇寧易購(gòu)上該款產(chǎn)品的預(yù)約搶購(gòu)頁(yè)面上，預(yù)約規(guī)則為：“商品預(yù)約成功后才有搶購(gòu)資格，搶購(gòu)資格僅限本次活動(dòng)使用，可購(gòu)買的商品數(shù)量以頁(yè)面限購(gòu)為準(zhǔn)?！?/p>
這段預(yù)約時(shí)間之后，搶購(gòu)將在3月6日10時(shí)到11時(shí)之間進(jìn)行，但是，蘇寧并沒有在頁(yè)面上寫明此次搶購(gòu)的總供應(yīng)量，而僅僅是稱“限預(yù)約用戶搶前1萬臺(tái)1999元”。
單從1999元的價(jià)格，結(jié)合1.5匹、一級(jí)能效、冷暖、語(yǔ)音操控這樣的關(guān)鍵詞，該款產(chǎn)品的價(jià)格可以說是創(chuàng)新低。
主打性價(jià)比“切入”市場(chǎng)小米，記者在小米商城上看到，“米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)（一級(jí)能效、1.5匹、變頻、冷暖、智能控制）”的價(jià)格為2699元，比蘇寧此次推出的產(chǎn)品原價(jià)還要高200元。
“以1.5匹、一級(jí)能效、變頻、冷暖空調(diào)”為關(guān)鍵詞，記者在蘇寧商城搜索發(fā)現(xiàn)，志高、奧克斯、海信差不多要2700元左右，美的海爾則要3300元左右，格力則要3900元左右。
蘇寧也來了，要?jiǎng)诱l(shuí)的奶酪？
此前，致力于建設(shè)生態(tài)的小米推出超級(jí)性價(jià)比空調(diào)，可謂引起了不少話題，而這一次，蘇寧悄然推出了自家品牌的空調(diào)產(chǎn)品，雖然不聲不響，但著實(shí)驚動(dòng)了業(yè)績(jī)，畢竟蘇寧以前一直是一個(gè)平臺(tái)商的身份。
業(yè)內(nèi)人士指出，無論是從定價(jià)還是從銷售路線上看，蘇寧、小米都幾乎可算是同一戰(zhàn)線，而相對(duì)于格力、美的、海爾、志高、奧克斯這些傳統(tǒng)品牌來講，它們倆也可謂不折不扣的闖入者。
不過，有所不同的是，在空調(diào)市場(chǎng)上，相比于小米，蘇寧并不能算是一個(gè)新玩家，在賣空調(diào)和安裝空調(diào)上，蘇寧應(yīng)該是“老家伙”了。更有相關(guān)人士透露，蘇寧為了造空調(diào)，一直醞釀了5年之久，并為之組建了100多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。此前蘇寧也曾多次進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，曾參與投資并推出熊貓空調(diào)、飛歌空調(diào)、飛達(dá)仕空調(diào)、迎燕空調(diào)，以及租賃品牌運(yùn)營(yíng)惠而浦空調(diào)，不過并沒有獲得真正意義上的成功。
分析人士認(rèn)為，此次蘇寧終于推出自主品牌的空調(diào)，與小米一樣，都希望通過高端低價(jià)來?yè)屨际袌?chǎng)，而在此前，奧克斯和格蘭仕也曾經(jīng)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)的方法。
從價(jià)格定位來看，蘇寧、小米的空調(diào)產(chǎn)品，無疑將對(duì)3000元以下市場(chǎng)中的志高、奧克斯、海信等品牌造成較大沖擊，甚至于將美的、海爾也拉下水。
空調(diào)市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步加劇
中怡康數(shù)據(jù)分析指出，去年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模為5924萬臺(tái)和2085億元，經(jīng)歷過前高后低的走勢(shì)之后，空調(diào)行業(yè)正在迎來自己的天花板。
當(dāng)前，空調(diào)市場(chǎng)已足夠成熟，產(chǎn)品更多元化，品牌卻正在變集中。記者在走訪中則發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者反饋“如今的國(guó)產(chǎn)知名品牌空調(diào)價(jià)格真是不便宜”。而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）提供的數(shù)據(jù)，去年1—9月，美的空調(diào)均價(jià)為3925元，格力空調(diào)均價(jià)4453元。而在去年，格力空調(diào)毛利潤(rùn)更是超過30%。正是在空調(diào)銷售向好的帶動(dòng)下，格力電器去年?duì)I收突破2000億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為260億—270億元，同比增長(zhǎng)16%—21%。
從這樣的數(shù)據(jù)可以看出，如今的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上，格力可以說是毫無疑問的老大，而其空調(diào)產(chǎn)品的定位也比其他品牌更高端。業(yè)內(nèi)人士分析指出，撼動(dòng)格力，以及改動(dòng)當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的整體格局，蘇寧和小米可能較難做到，但是，通過高端低價(jià)進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，無論是小米還是蘇寧空調(diào)對(duì)于大眾消費(fèi)者的吸引力并不小，因此，今年空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加精彩。(記者 姚翀)