在經(jīng)過多年調研后，我國首個品牌價值評價體系將于下周五正式對外發(fā)布。昨日，中國貿促會相關負責人介紹，國家質檢總局、財政部、工信部、中國貿促會將于即將召開的2013中國國際品牌發(fā)展論壇上聯(lián)合發(fā)布這一評價體系，從而促進國內企業(yè)加快品牌建設，更好地參與國際商業(yè)競爭。
在品牌知名度越來越被重視的今天，建立我國自己的品牌價值評價標準已迫在眉睫。據(jù)介紹，由于標準眾多、參考系數(shù)不同，準確對企業(yè)品牌價值進行評估一直是全球商業(yè)領域內一個重要難題。德國等13個國家此前雖然公布了品牌價值評價的國際標準，指出了6個評估方向，但并未給出明確的執(zhí)行細節(jié)，隨后各國紛紛在此基礎上建立自己的品牌價值評價體系。如今我國首個品牌價值評價體系已經(jīng)制定完成，據(jù)介紹，該體系將借鑒國際標準，主要從企業(yè)的財務指標、質量水平、管理能力、信用評級、市場表現(xiàn)、服務標準等多個維度來衡量企業(yè)的品牌價值。
“這一評價體系既能讓國內企業(yè)正確地認識自己的品牌價值，也能幫助我們取得更多的品牌評價國際話語權?！眹屹|檢總局相關負責人表示，雖然我國是經(jīng)濟大國和制造業(yè)大國，中國產(chǎn)品也被世界廣為接受，但許多被推崇的品牌和名牌并不是中國的品牌，其中一個重要原因就是國內企業(yè)在品牌價值上的弱勢，而中國自己的品牌價值評價體系的建立將改變這一情況，國內企業(yè)將不用繼續(xù)在國外評價體系的指揮棒下“跳舞”。
據(jù)了解，在本月13日召開的2013中國國際品牌發(fā)展論壇上，不但將公布國內首個品牌價值評價體系，還將發(fā)布《中國商務指南系列——中國自主品牌發(fā)展報告》，這份報告將總結中國自主品牌的發(fā)展情況和有益經(jīng)驗，并以免費形式向參會企業(yè)發(fā)放。孫超逸