從被訂單塞滿導致點單系統(tǒng)宕機的必勝客，到上架一小時被清空現(xiàn)貨的喜茶網店來看，本來就在游戲圈備受關注的游戲《原神》，不斷制造著聲浪。
作為上海米哈游網絡科技股份有限公司(以下簡稱“米哈游”)旗下的一款開放世界角色冒險游戲，據Sensor Tower數(shù)據，上線首年就在Google Play和App Store累計總收入超23億美元(約合159億元人民幣)。而《原神》也像“財神”一樣“帶飛”了米哈游的公司發(fā)展，不僅積累到龐大的用戶群，公司三位白手起家的創(chuàng)始人還在2022年成功登上“百億富人榜”。如今，《原神》將要迎來兩周歲生日，被譽為“游戲黑馬”的它，究竟還能為米哈游掙到多少錢？
上線首年賺超159億元
別的游戲玩家最近正在桌前“爆肝”開學季副本的更新，《原神》玩家卻在二次元之外的必勝客、喜茶門店排起大隊。
不到半個月的時間里，《原神》先后官宣了與必勝客、喜茶的聯(lián)名活動，推出聯(lián)名餐品、飲品，贈送實體周邊或游戲道具兌換碼。大量熱情洋溢的玩家涌向聯(lián)名方，導致必勝客點單程序宕機，線下主題門店更是要從清晨開始排隊才能成功進場。而喜茶9月5月在官方網店上線聯(lián)名飲品后，5000件現(xiàn)貨一小時內被玩家清空，截至9月7日18時，預售也已賣出上萬件。
聯(lián)名活動的強烈反響，與《原神》本身的高熱度、高人氣密切相關。據七麥數(shù)據，自2020年9月30日上線至今，其僅在iOS端的下載量預估就超過2900萬次。而在App Store的暢銷游戲榜中，《原神》是首席位置的?？汀?/p>
據Sensor Tower數(shù)據，在上線首月，《原神》共吸金2.45億美元(約合15.5億元人民幣)，超越同期諸多頭部大廠游戲，成為該時期內全球收入最高的手游；上線首年，在Google Play和App Store累計總收入達23億美元(約合159億元人民幣)，還曾連續(xù)6個月蟬聯(lián)中國出海手游收入冠軍，并打破紀錄成為史上首年營收最高的游戲IP。更有報道稱，憑借《原神》米哈游已在全球營收超千億元。對此，北京商報記者第一時間致電上海米哈游網絡科技股份有限公司方面求證，但對方表示，不接受任何采訪。
頻頻聯(lián)動討誰歡心
為了抓住年輕人的心，與游戲展開跨界合作已成為許多品牌商的選擇，近年來游戲與餐飲行業(yè)的聯(lián)名活動更是屢屢引發(fā)熱議，而游戲公司也從中觸達更大范圍人群，吸引更多新用戶入局。
北京商報記者訪問了多位《原神》玩家，他們均表現(xiàn)出對聯(lián)名活動的極大興趣。但玩家李先生也談到，相較于其他頭部游戲，《原神》上線以來的聯(lián)動不算頻繁，這也就造成了每逢聯(lián)動，玩家就會擠滿主題門店，活動贈禮甚至出現(xiàn)需要高價求購的情況。想要憑著這些現(xiàn)有玩家都供不應求的福利，實現(xiàn)新用戶大增不太現(xiàn)實。
據北京商報記者不完全統(tǒng)計，《原神》上線以來已跨行業(yè)與七家品牌方聯(lián)動，包括喜茶、必勝客、蒙牛隨便、Redmi、立邦、肯德基、一加。對比近一年來七麥數(shù)據中的收入、下載量預估曲線，《原神》的收益其實一直處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)，而聯(lián)動活動所處的每個時間節(jié)點，收入與下載量的波動并不大，且遠遠低于游戲版本更新帶來的影響。
游戲評論員張旭認為，IP聯(lián)動的意義在于讓用戶在活動中快速找到定位和認同感，從而強化品牌忠誠度。作為頭部IP的“原神”，聯(lián)動穩(wěn)定玩家盤的作用大于“拉新”，更多的是廠商借由聯(lián)動拓展現(xiàn)有產品的表達場景。同時，也能在授權中掙到額外的版權費用。
“技術宅”到底有多大力量
細數(shù)米哈游創(chuàng)業(yè)的11年，僅6款上線游戲，卻打造出《原神》《崩壞3》兩部爆款，背后的三位“技術宅”大佬也從不被看好，拿著10萬元無息貸款創(chuàng)業(yè)的大學生，發(fā)展為“百億富人”。在2022年中國《新財富500富人榜》中，米哈游這家公司占據4個席位，其中，創(chuàng)始人蔡浩宇更是排名前百，僅低于百度創(chuàng)始人李彥宏兩個位次。而這一年，三位創(chuàng)始人的年齡還不到35歲。
與許多同體量的腰部游戲公司一樣，米哈游也曾經嘗試去闖資本市場，在2017年首次遞交招股書，試圖在A股上市。這一時期的二次元游戲在國內市場還正處于萌芽階段，米哈游打造出“崩壞”，并使其形成集游戲、動畫、漫畫等多類型的產品生態(tài)。從2018年更新的招股書來看，截至報告期末，游戲《崩壞學園2》賬戶數(shù)量超過4400萬個，游戲總充值流水金額超過10億元；《崩壞3》賬戶數(shù)量超過2200萬個，游戲總充值流水金額超過 11億元。
但北京商報記者也注意到，為米哈游打開市場的《崩壞學園2》《崩壞3》 也成為了上市的最大風險因素。米哈游方面直言，如果公司無法讓“崩壞”IP持續(xù)“輸出”，就面臨被競品游戲分流核心玩家，進而影響公司產品持續(xù)盈利能力的問題。
2020年9月，排隊三年多的米哈游，IPO計劃宣告“崩壞”。但也是在這個月，米哈游迎來了《原神》的上線，開啟全新旅程。2021年8月發(fā)布的上海百強企業(yè)榜顯示，米哈游在2020年以超過100億元的營收額位列第88名。
近日更新的3.0版本，在全球范圍內引發(fā)熱議，登上多個國家社交平臺熱搜前排，這么多年來喊著“技術宅拯救世界”口號的米哈游，的確實現(xiàn)了對世界各國玩家的影響。放眼米哈游的未來，依舊前景可期。在今年6月下發(fā)的游戲版號中，米哈游新作《科契爾前線》過審，而《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》也曾透露研發(fā)正在進行，在游戲論壇中蹲守這些作品研發(fā)動向的玩家更是不在少數(shù)。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認為，總體來看，《原神》的成功為米哈游積累下豐厚的研發(fā)資本與忠實的核心玩家，但這絕不意味著未來米哈游就能在游戲賽道中躺贏。隨著市場對二次元手游和開放世界游戲重視度的提升，同類產品數(shù)量、品質也在不斷進步，需要米哈游繼續(xù)豐富游戲玩法，推出精細化內容，從而延續(xù)產品生命周期。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛