最近樂(lè)視不消停，爆炸的消息一波接一波，四年一度的世界杯、熱播綜藝欄目《爸爸去哪兒》還有《老男孩》等等，凡是大眾娛樂(lè)關(guān)心的話題，哪兒都少不了樂(lè)視。緊貼這些熱點(diǎn)事件，樂(lè)視做了些什么？又因具備哪些實(shí)力，讓樂(lè)視不僅敢與四大門(mén)戶叫囂比拼，同時(shí)還要跟愛(ài)奇藝和優(yōu)酷叫板？
借勢(shì)“世界杯”，PK 四大門(mén)戶
先說(shuō)世界杯。四年一度，風(fēng)靡全球。世界杯已經(jīng)從專業(yè)體育賽事演變?yōu)槿駣蕵?lè)盛宴，這不再是專業(yè)人士的專屬活動(dòng)，而是全民泛娛樂(lè)的大Party。如果你出門(mén)不聊足球、飯桌上不聊賽場(chǎng)上的帥哥，就很難加入周身人群的話題。
也正因此，有關(guān)世界杯的討論話題和關(guān)注熱點(diǎn)，就不僅僅在賽場(chǎng)與比分上了，球星的家庭狀況、個(gè)人愛(ài)好、甚至球星的女友胸圍等等，似乎都能一躍升為某日熱點(diǎn)。
基于此，雖然缺乏直播權(quán)，但各門(mén)戶網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站都想盡辦法“借勢(shì)”：提供大量的賽事周邊內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容，而在原創(chuàng)內(nèi)容的制作能力、網(wǎng)友的觀看習(xí)慣把握兩方面情況來(lái)看，視頻網(wǎng)站無(wú)疑更勝一籌。先來(lái)看看門(mén)戶是怎么玩兒的——
網(wǎng)易最大的舉措不過(guò)是在其新聞客戶端世界杯版推出內(nèi)容差異化訂制內(nèi)容，無(wú)非還是圍繞賽事；搜狐邀請(qǐng)一波體育明星一起看世界杯，營(yíng)造世界杯搜狐明星話題，這個(gè)擦邊球打的似乎有點(diǎn)兒懸，不知道受眾會(huì)不會(huì)買賬；而媒體屬性最強(qiáng)的新浪，不出所料大打微博牌，尤其是利用“話題”這一重點(diǎn)功能。
相比之下，視頻網(wǎng)站的領(lǐng)軍者樂(lè)視網(wǎng)則借勢(shì)玩兒出了高端調(diào)性——將賽事與八卦巧妙結(jié)合，充分融合“專業(yè)化+娛樂(lè)化”兩個(gè)維度的運(yùn)營(yíng)思路，非常契合“5星世界杯，5屏娛樂(lè)季”這一主題。通過(guò)8:30《世界杯早班車》、12:30《大話世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黃·段子 世界杯特別節(jié)目》、20:45《決勝里約》、比賽前30分鐘開(kāi)始的《鏖戰(zhàn)世界杯》、《32夜》等8檔自制節(jié)目，為全民打造24小時(shí)不間斷觀賽生活。在樂(lè)視，有賽事、有評(píng)論、有八卦的強(qiáng)勢(shì)原創(chuàng)欄目組合，總有一款能俘虜網(wǎng)友的心。
借箭“爸爸去哪兒”，PK 愛(ài)奇藝
不僅借世界杯與門(mén)戶較量高下，樂(lè)視還借《爸爸去哪兒》這部“神綜藝”，與愛(ài)奇藝展開(kāi)了PK，結(jié)局確實(shí)有點(diǎn)兒戲劇性，樂(lè)視也確實(shí)“技高一籌”。
話題得追溯到去年年底，一向在版權(quán)問(wèn)題上“不差錢(qián)”的樂(lè)視，在《爸爸去哪兒》第二季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，意外落敗于愛(ài)奇藝，但是愛(ài)奇藝還沒(méi)來(lái)得及高興，卻得到了另一個(gè)消息：“土豪”樂(lè)視不僅痛快撒出4500萬(wàn)購(gòu)買了該欄目的廣告，并迅速通過(guò)合作拿下了該欄目在樂(lè)視TV·超級(jí)電視端的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)。一時(shí)間好事者爆出戲謔之聲：以后可以在愛(ài)奇藝上看到樂(lè)視的廣告了。作為欄目劇的第三大廣告商，樂(lè)視TV的廣告會(huì)涉及貼合欄目?jī)?nèi)容的產(chǎn)品展示、解說(shuō)配音、字幕展現(xiàn)等等，而這些，愛(ài)奇藝恐怕是想剪也剪不掉。
不得不說(shuō)，樂(lè)視這次的確是抖了一個(gè)“機(jī)靈”， 沒(méi)有糾結(jié)于版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而是用另一種方法將自身的品牌與市場(chǎng)王牌內(nèi)容相結(jié)合，徹底將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼到了無(wú)奈嘆息的地步。而樂(lè)視真正的聰明，卻不僅不在于4500萬(wàn)花在了“刀刃上”，更在于擁有了樂(lè)視TV·超級(jí)電視的版權(quán)。要知道，這種家庭綜藝欄目的天然特質(zhì)，決定了它更適合一家人圍坐在電視前觀看。這種親子類的欄目，最適合充當(dāng)家庭教育的題材，看節(jié)目的同時(shí)，也是增進(jìn)家庭成員情感交流的大好時(shí)機(jī)。
借力“老男孩”，Pk 優(yōu)土
除了世界杯，除了《爸爸去哪兒》，樂(lè)視也不能放過(guò)喜愛(ài)電影大屏的這波觀眾。眾所周知，由儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、優(yōu)酷出品聯(lián)合出品的《老男孩猛龍過(guò)江》，將在7月10日全國(guó)上映?！稓w來(lái)》之后，靠一支MV《小蘋(píng)果》，樂(lè)視讓這部電影成為了人盡皆知的解壓神作，將大眾的期待帶向了高潮。
其實(shí)提起“老男孩”，此前大家首先想到的不是樂(lè)視，而是優(yōu)酷。2010年，微電影《老男孩》作為優(yōu)酷“11度青春系列電影”的收官之作發(fā)布后，便立即成為70后、80后集體追捧的熱點(diǎn)。也正是因?yàn)檫@點(diǎn)，樂(lè)視看中了其潛在的商機(jī)，借力“老男孩”，出品了電影《老男孩之猛龍過(guò)江》歸來(lái)，不僅影片延續(xù)四年前《老男孩》微電影的懷舊故事，同時(shí)也喚醒了一代人的青春夢(mèng)想。如今，想到“老男孩”，提起《小蘋(píng)果》，想到這部《老男孩猛龍過(guò)江》，大家已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)風(fēng)向地想到“五屏合一”的樂(lè)視，還有那些足以證明樂(lè)視實(shí)力、票房大賣的電影——《小時(shí)代》、《敢死隊(duì)2》以及《我想和你好好的》等等。
近年來(lái)，樂(lè)視通過(guò)生態(tài)閉環(huán)發(fā)力，強(qiáng)化垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合，優(yōu)勢(shì)盡顯。就像排兵布陣，用有效的布局產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)核爆反應(yīng)，克敵制勝。無(wú)論是平臺(tái)、內(nèi)容、終端還是應(yīng)用，各個(gè)環(huán)節(jié)相互聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)展，樂(lè)視都不放過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容熱點(diǎn)，將品牌覆蓋與影響力超速提升。