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日化洋品牌失意大眾消費領(lǐng)域

日化洋品牌失意大眾消費領(lǐng)域

2014-04-18 15:35:00

來源:山東商報

    商報濟南消息(記者牟月)近日,雨潔去屑洗發(fā)露獲得央視一套《出彩中國人》制定洗發(fā)露品牌大獎,給民族日化行業(yè)打了一劑強心針。2013年,寶潔、聯(lián)合利華等昔日“日化巨頭”業(yè)績紛紛下滑,據(jù)尼爾森、歐睿等發(fā)布的多個第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)進一步表明,我國民資日化市場份額正大幅增加,中國日化行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌囊惠喐母铩Hツ昴甑?,美國品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾宣布退出中國市場之后,在這個曾被外資壟斷的日化市場,本土品牌開始在大眾消費領(lǐng)域開疆擴土。而一直以來,外資日化品牌通過渠道、價格、推廣、促銷戰(zhàn)略,強勢瓜分了中國日化市場,民族品牌只能夾縫求生。但隨著技術(shù)性壁壘的不斷打破,外資品牌入華時的高端優(yōu)勢被不斷弱化。
  然而要在外資牢牢占據(jù)優(yōu)勢的日化領(lǐng)域收復失地、搶食份額卻并不輕松?!半m然民族日化近年來迅猛發(fā)展,但通過目前出現(xiàn)的一些個案,尚不能判定外資日化在華前途暗淡,隨著市場容量的不斷擴大,日化行業(yè)還有很大發(fā)展空間?!睒I(yè)內(nèi)專家張先生介紹道。

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